10月31日晚8点,天猫天猫双11现货开卖,双品数增品牌爆发力显著提升。牌爆品牌破亿双11开启至今,成交长超累计373个品牌成交破亿。买人
以88VIP会员为主的天猫夸克核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升,双品数增成为品牌爆发强劲动力。牌爆品牌破亿自10月14日预售开启,成交长超截至31日24点,买人88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%,天猫人均购买金额同比增长超30%,双品数增88VIP会员访问量同比增长50%。牌爆品牌破亿
核心用户消费驱动下,成交长超淘宝天猫主要行业增长强劲。买人据魔镜数据,美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的百度网盘总销售额,同比去年第一波核心售卖期,实现8%的同比增长。久谦中台数据显示,四个行业销售额大盘占比均为第一,其中美妆和服饰占比分别达到50.9%和50.7%。新兴品类如潮玩、宠物和运动户外,淘宝天猫引领角色突出,销售额大盘占比分别达69.7%、爱奇艺66.0%和56.5%。
今年天猫双11,88VIP对品牌爆发的贡献愈发显著,头部品牌在天猫的销售额,一半以上由88VIP贡献。双11期间,高端护肤品牌海蓝之谜(Lamer)的88VIP会员成交占比全店超90%。10月21到24日,海蓝之谜联合88VIP开启会员内购会活动,品牌成交额突破10亿,位居高奢美妆类目第一,88VIP新客成交额同比超50%。8月上市的新品奇迹晚霜成交超3000万;周杰伦同款明星单品,精萃水成交超2亿;王牌产品奇迹面霜家族成交超1.7亿。
国货美妆品牌珀莱雅,在今年天猫双11首次和88VIP开启品牌内购会。10月20日-23日期间,88VIP会员成交额占比全店成交超70%,其中带来的88VIP新客增长超60万,88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。
88VIP是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体,对品牌认同度更高。2024年天猫双11发布会上,淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露,过去一年,88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%,覆盖包括雅诗兰黛、纪梵希、宝洁、小米、OPPO、VIVO等在内的超千家头部品牌。
今年天猫双11,在满减优惠基础上再投入300亿消费券及红包,88VIP的权益升级加码,大额券的数量翻倍,从原先2张增加到4张。31日晚8点正式开卖,88VIP再发第二轮的2张消费券,并将使用门槛降低一半,从满3000降低到满1500,可叠加跨店满300减50和不同行业品类优惠券等。
此外,88VIP消费券的适用范围还首次由天猫店铺扩展至部分淘宝店铺,88VIP会员们还可享受限量发放分期免息券等权益。
基于用户体验升级及用户黏性加强,今年天猫双11预计迎来史上最多购买用户,88VIP会员规模保持双位数增长,成为品牌生意增长的驱动器。数据显示,截至6月底,88VIP会员规模超4200万,成为国内规模居首的电商付费会员。
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